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網紅經濟的“詩意”解答

發布時間:2016-09-21來源:天花吊頂 作者: 人氣:
摘要: 不知你是否會有這種“生活在別處”的感覺,說它是焦慮也罷、是孤獨也好。或許網紅經濟背后就潛藏著這樣一種焦慮、這樣一種孤獨。

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《怪誕行為學》中有這么一段話:

  “我們想買運動自行車,卻不知道買哪一款,直到我們看到環法自行車賽的某個冠軍在給某個型號的車子換檔時才明白;我們想換音響,卻不知道換什么樣的,直到聽到一套比原來那套效果更好的才清楚;我們甚至不知道該如何生活,直到親戚朋友有一天讓我們恍然大悟,原來他們過的日子正是我們所憧憬的。一切都是相對的,這就是關鍵所在。就像飛行員在夜間著陸,需要跑道兩邊的指示燈才能確定飛機的滑行輪落在地面的什么位置一樣。”

作者丹·艾瑞里認為,多數人只有到了具體的情境里才知道自己真正想要的是什么。也就是說,當我們在具體的環境中,感受到自己與他人的“相對”,我們才恍然知道我們想要的是什么。

  對于網紅,我并沒有那么熱衷關注他們,如雷貫耳的也就是“papi醬”、“艾克里里”幾個,不管是“內容創業”還是通過淘寶來變現自己人氣的網紅,都無疑是對過去商業規律的顛覆。

  第一財經商業數據中心預測是,2016年,網紅創造產值能夠達到580億人民幣。而2015年全年的國內電影票房是440億人民幣。

你是否可以想象,一個女孩通過每天不間斷地在微博張貼自己當模特的照片就可以使她的淘寶店在24小時內賣掉3000條售價180塊的裙子。與此同時,她必須忍受各種形形色色的留言評論。

  假設這3000多條裙子來自相對應的每一個購買者,那么我就可以說,這3000多個購買者通過這個女孩提供的“具體情境”意識到了“自己想要一條怎樣的裙子”,說他們是在這個女孩的身上尋找自己的影子也好,還是借由女孩替代自己做出選擇,在他們下單的那一秒,商業的火苗在這一秒被點燃,周圍的環境也在這一秒隨之改變。

  另外,你是否意識到,如今的年輕消費者(主要集中在80—90后中)普遍存在“購買焦慮”,他們的價值觀處于不斷地“打破—重塑—打破—重塑”的更新交替之中;一邊是信息的爆炸,一邊是認知的孤獨,網紅的出現讓他們找到了情緒的出口。

  在我看來,不管是工業時代還是互聯網時代,商業社會中所有的現象都是人的現象,所有的問題也都是人的問題。而人的問題歸根到最后,都是情感問題。情感問題會反饋到我們的行為和內心動因。

  “每個人都有自己的生活。但有的時候,生活并不是真正意義上的生活。生活,只是一種存在方式,它會隱形,會游離于現實之外,穿梭于精神所構筑的世界,在那里攫取罕有的體驗,這種游離的親歷便是別處的生活,也就是生活在別處。”

  不知你是否會有這種“生活在別處”的感覺,說它是焦慮也罷、是孤獨也好。或許網紅經濟背后就潛藏著這樣一種焦慮、這樣一種孤獨。

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